Wie MSD mit einem Flohzirkus für Awareness sorgt

Was Sie aus diesem Artikel mitnehmen

  • Wie ein Erklärfilm ein negativ behaftetes Thema mit Leichtigkeit vermittelt
  • Wie wir ein umfangreiches Thema in einer knackigen Minute auf den Punkt bringen
  • Wie vielfältig sich ein Erklärvideo einsetzen lässt

Die Ausgangssituation: Ein Thema, das man gerne meidet

Flöhe sind – ausser natürlich im besagten Flohzirkus – ein negativ behaftetes Thema. Und die Herausforderung bei solchen Themen kennt sicher jeder von uns: Wie spricht man darüber, ohne dem Gegenüber auf den Schlips zu treten? Eine Möglichkeit: Man spricht einfach nicht darüber.

Für unseren Kunden MSD Animal Health war das keine Option. Stattdessen möchte MSD Animal Health über das Thema aufklären:

„Tierhalter und Tierärzte sollen über Flöhe Bescheid wissen – denn nur so können sie die entsprechenden Gegenmassnahmen ergreifen. Wichtig war uns dabei vor allem: Die Kommunikation soll möglichst einfach und mit einer gewissen Leichtigkeit erfolgen.“
Dr. med. vet. Philipp Zerbe, Produktmanager Antiparasitika DACH Cluster bei MSD Animal Health

Die Lösung dafür: Ein Erklärfilm aus der Feder von youknow

Die Vorteile? Der Blick von aussen und ein rundes Konzept. So bringen wir das Thema innerhalb einer knackigen Minute wirklich auf den Punkt und vermitteln der Zielgruppe verständlich und anschaulich, was es denn nun mit Flöhen und Haustieren auf sich hat.

Damit der Erklärfilm unter der angestrebten Minute blieb, hiess es für uns knallhart: Komplexität reduzieren und nur die wichtigsten Inhalte in den Film packen. Aber dabei sollte auch die Leichtigkeit nicht zu kurz kommen: Dafür nutzten wir zum einen natürlich die Bildebene, zum anderen einen Einstieg, der Flöhe direkt ins Scheinwerferlicht holt.

Und das Ergebnis? Nutzt MSD Animal Health sehr erfolgreich auf sämtlichen digitalen Kanälen, wie der Website, Youtube, Facebook, Instagram und Newslettern, sowie auf Messen und in Wartezimmern von Tierarztpraxen.

„Das Feedback war durchweg positiv – sowohl intern als auch bei den Tierärzten. Wir sind schon gespannt auf den zweiten Erklärfilm, den wir von youknow umsetzen lassen!“
Dr. med. vet. Philipp Zerbe, Produktmanager Antiparasitika DACH Cluster bei MSD Animal Health

Sie juckt es nun auch herauszufinden, warum Flöhe in einem Flohzirkus gern gesehene Artisten sind, aber lieber nicht auf Ihrem Haustier herumturnen sollten? Dann nehmen Sie sich einfach noch eine Minute Zeit und klicken auf das Video.

Sie möchten mehr über Erklärvideos erfahren?

„Wir erzählen Ihnen gerne mehr über mögliche Einsatzszenarien von Erklärvideos und finden gemeinsam mit Ihnen heraus, welche Lösung sich für Sie und Ihr Thema am besten eignet."
Nicola Langen, Country Managerin Schweiz

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